Merek premium asal China, Denza, siap memasuki rajamahjong pasar Eropa dengan debut yang dijadwalkan pada ajang Brera Design Week 2025 di Milan, Italia, yang berlangsung pada 7 hingga 13 April 2025. Langkah ini menandai upaya Denza untuk bersaing di segmen kendaraan listrik premium di benua biru.
Sejarah dan Transformasi Denza
Denza didirikan pada tahun 2011 sebagai perusahaan Gates of olympus patungan antara BYD dan Mercedes-Benz, masing-masing memegang 50% saham dengan modal terdaftar sebesar 7,76 miliar yuan (sekitar Rp16,58 triliun). Namun, penjualan yang kurang memuaskan membuat Mercedes-Benz keluar dari kemitraan ini pada Desember 2021, sehingga BYD meningkatkan kepemilikannya menjadi 90%. Pada tahun 2024, BYD mengambil alih penuh Denza, menjadikannya sebagai merek mobil listrik premium yang sepenuhnya berada di bawah naungan BYD.
Ekspansi Model dan Penjualan
Setelah akuisisi penuh oleh BYD, Denza mengalami transformasi signifikan dengan meluncurkan lima model baru: minivan D9, SUV N7 dan N8, sedan Z9, dan estate Z9 GT. Pada tahun 2024, Denza berhasil menjual 125.674 unit di China dan mulai mengekspor ke Eropa.
Strategi Masuk Pasar Eropa
Di Eropa, Denza akan bersaing langsung dengan merek-merek premium seperti BMW, Audi, dan mantan mitranya, Mercedes-Benz. Menariknya, BYD berencana untuk menyatukan semua model premium mereka di bawah satu merek, yaitu Denza, untuk pasar Eropa. Sebagai contoh, SUV Fang Cheng Bao Bao 5 akan diluncurkan di Eropa dengan merek Denza.
Denza Z9 GT: Andalan di Pasar Eropa
Salah satu model yang dipastikan akan diluncurkan di Eropa adalah Denza Z9 GT, sebuah estate yang dirancang oleh desainer veteran Audi, Wolfgang Egger. Di China, Z9 GT tersedia dalam varian plug-in hybrid (PHEV) dengan harga mulai dari 334.800 yuan (sekitar Rp764,3 juta) dan versi listrik penuh seharga 354.800 yuan (sekitar Rp809 juta). Kehadiran Z9 GT diharapkan dapat bersaing langsung dengan Porsche Panamera di pasar Eropa.
Peluncuran di Brera Design Week 2025
Denza akan memanfaatkan ajang Brera Design Week 2025 di Milan sebagai platform untuk memperkenalkan merek dan model-model terbarunya kepada konsumen Eropa. Sebagai sponsor utama Fuorisalone 2025, Denza menunjukkan komitmennya untuk menghadirkan masa depan mobilitas listrik premium ke Eropa.
Tantangan dan Peluang
Masuknya Denza ke pasar Eropa bukan tanpa tantangan. Persaingan ketat dengan merek-merek premium yang sudah mapan menuntut Denza untuk menawarkan inovasi, kualitas, dan nilai tambah yang mampu menarik minat konsumen Eropa. Namun, dengan dukungan penuh dari BYD dan portofolio produk yang kompetitif, Denza memiliki peluang untuk mengukuhkan posisinya di pasar kendaraan listrik premium Eropa.
Secara keseluruhan, langkah strategis Denza untuk memasuki pasar Eropa mencerminkan ambisi BYD dalam memperluas jangkauan globalnya dan memperkenalkan solusi mobilitas listrik premium yang inovatif dan berkelanjutan.